”förfärdiga för aftonsällskaperne”
Vad var orsaken till att svensken började intressera sig för det mode som presenterades i magasinet och vilka funktioner fyllde denna ombytliga värld av färger och former för människor? Kläder fungerade i det förflutna, liksom idag, som kulturella symboler vilka kommunicerar något om bäraren för omvärlden. I olika sociala sammanhang som på dansen, över koppen med kaffe eller bägaren med vin blir därför kläder till ett slags språk. Detta språk kunde utan ord berätta om kulturell tillhörighet, kön, klass, bildning och yrke.
Offentliga platser som syftade till att mötas och knyta kontakter var under 1800-talet många. Med större utrymme för fritidsaktiviteter blev även sällskapslivet rikare. Vid sidan av kaffehusen och vinkällarna växte en visitkultur fram i Sverige. Precis som de offentliga kaffehusen var detta en kultur riktad mot diskussion, te-och kaffedrickande samt konkurrens om sociala positioner. Till de mer exklusiva tillställningarna hörde Supéerna och framförallt balerna där adel och det förmögna borgerskapet möttes.
Att modet i Boijes magasin var riktat mot just denna typ av sällskapsliv är tydligt sett till de modets funktionella aspekter som artiklarna avslöjar. Att tillskansa sig det allra senaste modet var föga värt om den modemedvetna inte tilläts manifestera modet på sociala arenor. Under februari år 1818 menar författaren att de modeintresserade damerna skapar sina tyll-mössor, garnerade med blommor just i syftet att ”förfärdiga för aftonsällskaperne". Modet beskrivs ofta relaterat till särskilda sociala ändamål som ridning, dans, jakt och information kring hur ett specifikt plagg ska bäras kan motiveras både genom att ”Det hör til modet och goda tonen”. Detta blir ännu tydligare i och med att åtaganden som hörde till det mer vardagliga livet lyser med sin frånvaro i modeartiklarna.
Kläderna hade naturligtvis andra mer grundläggande funktioner som att skydda bäraren mot väder och vind. Men att umgås garnerad med blonder och blomster, iklädd en klänning av flor med ränder av skottska sammetsband förmedlar en helt annan berättelse för betraktaren.